这样有想象力的文案，真太惊艳！

文 | 文案怪谈（ID：copywriter_s）大猪

有时候，文案是一种观点，是你看待事物的一个独特角度。

 

比如，有人把伞说成是 “会移动的晴天”，有人把 “杯子” 说成是 “建筑水的形态”。

今天给大家分享一首长诗——《在意义丛林旅行的向导》，来自叙利亚诗人阿多尼斯的《孤独是一座花园》。

阿多尼斯是当代最杰出的阿拉伯诗人、思想家，在世界诗坛也享有盛誉。这首诗使你惊叹于其表达能力，以丰富想象力给这些词语赋予深刻的意义。

同时，对于文案人的启发在于：他给出了 “文案是看待事物的角度” 这句话一个最有力、最具体的表达和描述。

比如，他说 “岸，是波涛休息的枕头”，他说 “夜晚是出售星辰之书的书商”，他说 “诗歌是远航的船只，没有码头”，他说 “时光是我们穿上的衣服，却再也脱不下来。”......

这首长诗，便是全都由这样的句子串联起来的，有对具象事物的解答，也有对抽象事物的看待，值得每个文案人好好研读。

以下，enjoy...

在意义丛林旅行的向导

作者：阿多尼斯

翻译：薛庆国

什么是道路？

启程的宣言

写在一页叫做泥土的纸上。

什么是空气？

灵魂，不愿在身体内落户。

什么是镜子？

第二张脸，

第三只眼睛。

什么是神圣？

一副面具，

用以称颂被玷污的事物。

什么是死亡？

在女人的子宫

和大地的子宫间

运行的班车。

什么是彩虹？

云彩的身体

和太阳的身体

在大地的身体之上

折腰相拥。

什么是波浪？

在大海的屏幕之上

浮动的画面。

什么是岸？

波涛休息的枕头。

什么是星星？

一本书，

最美的是书的封面。

什么是老年？

朝着两个方向生长的禾苗：

童年的黎明，

死亡的夜晚。

什么是流星？

飞出的箭矢，

只为实现一个目标：

粉碎并且死亡。

什么是日落？

从太阳身上

滑落的汗水。

什么是梦？

现实升起来

以便配得上幻想。

什么是幸福？

墓碑，

矗立在语言边际的墓地。

什么是希望？

用生命的语言

描述死亡。

什么是绝望？

用死亡的语言

描述生命。

什么是泥土？

肉体的未来。

什么是黄昏？

诀别词。

什么是眼泪？

身体输掉的战争。

什么是回声？

那些故事的身体——

回声在消失

故事也在消失。

什么是尘土？

风的死对头和最强劲的竞争者。

什么是床？

夜晚

在夜晚的内部。

什么是地平线？

无止境的活动的天空。

什么是偶然？

风之树的果实

掉在你手中，

你却浑然不知。

什么是玫瑰？

为了被斩首而生长的头颅。

什么是真相？

让你描绘水的面孔

或是光的脸庞。

什么是来世？

我们喜欢见识的房子，

却不愿在其中居住。

什么是天空？

你刚刚登上

却突然破碎的梯子。

什么是夜晚？

太阳蒙脸的面罩。

什么是美？

一种形式，

你在它后面会发现奥秘，

有时还会发现上帝。

什么是无意义？

流行最广的一种病症。

什么是存在？

总需要重新审视的

那种东西。

什么是现实？

语言之河的

沉积物。

什么是贫穷？

在大地上移动的坟墓。

什么是臆想？

手，

为暧昧的身体把脉。

什么是夜晚？

出售星辰之书的书商。

什么是祈祷？

话语之水

蒸发而成空中之云。

什么是眼泪？

最明亮的镜子。

什么是月亮？

太阳的忠实侍者。

什么是绝对？

大脑来了月经。

什么是裸露？

身体的开端。

什么是痕迹？

停止行走的脚步。

什么是记忆？

一所房子

只适合已逝的事物居住。

什么是诗歌？

远航的船只

没有码头。

什么是枕头？

夜之梯的第一阶。

什么是失败？

人生湖泊上

漂浮的水藻。

什么是人生？

朝着黄昏

不停地行走。

什么是混乱？

身体之夜的另一种秩序。

什么是历史？

瞎眼的敲鼓人。

什么是雨？

从乌云的列车上

下来的最后一位旅客。

什么是脸庞？

眼泪迁徙

途径的最近港湾。

什么是白昼？

囚禁阳光的最大的笼子。

什么是沙漠？

一位女巫

在不停地阅读砂砾。

什么是沙？

一位读者

总是在阅读同一本小说——风。

什么是秘密？

一扇紧闭的门，

一打开就会破碎。

什么是叫喊？

声音长了锈。

什么是尘土？

从大地的肺里发出的叹息。

什么是手指？

身体汪洋最初的海洋。

什么是翅膀？

天空耳畔的一句低语。

什么是笼子？

满满的空。

什么是忧愁？

黄昏，

降临在身体的天空。

什么是幸运？

时间手中的骰子。

什么是梦想？

一个不停地叩打

现实之门的饿汉。

什么是意外？

飞鸟

逃脱了现实的牢笼。

什么是祖国？

躺在语言长椅上的身体。

什么是语言？

是列车，

同时又是道路、旅程和抵达。

什么是河流？

大地在双乳间

或是肚脐下

安放的床。

什么是中心？

一切边缘的边缘。

什么是确信？

作出不需要知识的决定。

什么是时光？

我们穿上的衣服，

却再也脱不下来。

什么是海市蜃楼？

太阳穿着沙的衣裳

却要模仿水。

什么是水？

火的地狱。

什么是肚脐眼？

两个天堂之间的中途。

什么是吻？

有形的采撷者

采摘无形的果实。

什么是焦虑？

褶子和皱纹

在神经的丝绸上。

什么是隐喻？

在词语的胸中

扑闪的翅膀。

什么是创新？

偶然之手佩带的戒指。

什么是拥抱？

两者之间的第三者。

什么是意义？

无意义的开始

与终结。

 

有时候，文案是一种观点，是你看待事物的一个独特角度。

 

在不同时候看不同事物，每个人都会有新的感受。所以，我常说——

 

文案的穿透力，千人千面，不同时间节点，喜欢的文案也不一样。

落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。