什么是PGC，Professional Generated Content

PGC（全称：Professional Generated Content），互联网术语。指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化

人人都能当主播，是直播行业刚刚兴起时的行业愿景，最初平台要流量，自然希望引来更多的主播和内容。但现在，高昂的流量、低质多量的内容、商业模式的匮乏正在影响UGC模式的未来发展。

UGC内容创造的是一场梦，它制造了平台高流量、内容丰富的假象，其中充斥着低俗、同质的内容。过于庞大臃肿的内容库给平台带来了监管压力，但即使实在强压之下，依然有漏网之鱼直播造人、换衣等等，给UGC模式和平台带来了恶劣影响。

流量和审查正在成为平台的主要支出，问题是平台真的需要这么多内容吗？事实上百分之八十的流量都集中在优质内容上，一个知名主播支撑一个直播类型的事情也未尝没有出现过，知名主播的话语权远超平台，为此平台只能重金签约，因为优质UGC内容的流量价值远超普通UGC内容。

最致命的是UGC缺乏变现能力，由于质量参差不齐，无法形成良性的商业规模给平台造血。即便是有巨大的流量，其中的价值流量却少之又少。百分之八十的优质内容流量里。基本是明星、网红、职业选手、知名解说等，这些流量建立在主播的个人品牌下，形成粉丝经济。

很多草根和个人主播的UGC内容也想进入这个模式，但无论是明星、网红、职业选手、知名解说都是长时间包装运营的，绝非个人之力所能及。以LOL著名主播MISS为例，其背后的团队包括一起开黑讲段子的队友、摄影摄像团队、新媒体运营团队，网店维护团队，广告团队。这早已超出了普通UGC内容的范畴，已经是准专业级的艺人包装水平了。

为了帮助个人主播成长，网红经济公司、培训公司如雨后春笋般成立，他们批量生产的UGC内容，加重了平台的流量负担。而平台需要这么多主播吗？以目前100多家直播平台来算，2015年全国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时直播的房间数量超过3000个。400万在线人数平均分到平台头上，用户数量不过4万，再分到UGC内容的头上就更少了。为避免出现了主播多观众少的状况，平台也各显神通，在观众数上进行“注水”工程，来一个观众，我给你乘以5乘以10，用虚假数量刺激主播的直播动力，也引来了泡沫的非议。

事实证明，即使是UGC模式，也只适合已成名的网红、明星。直播对于普通用户的需求很弱，平台也缺乏有效的激励机制，新人主播容易被淹没在无数直播间里，很难获得关注和成就感。今年5月，在微博联合秒拍推出移动直播平台一直播时，直接提出了主打明星战略和粉丝社交的模式。大家都明白，即使是UGC全民直播的时代，优质UGC才是一个平台的价值所在。