英式拍卖又叫公开增价拍卖OAB（Open Ascending Bid），卖家提供物品，在物品拍卖过程中，买家按照竞价阶梯由低至高喊价，出价最高者成为竞买的赢家。为了保证竞价收敛，一般会为竞价设定一个终止时间。这种模式非常容易理解，平时电影电视中经常看到。
荷兰式拍卖亦称公开减价拍卖ODB（Open Descending Bid），其过程与英式拍卖过程相反：竞价由高到低依次递减直到第一个买家应价时成交的一种拍卖方法。
第一价格密封拍卖，买方将自己的出价写在一个信封里，众多买方进行投标，同一时间揭晓信封价格，出价最高者竞价成功。
又称为维克里拍卖（Vickrey Auction），其拍卖过程和第一价格密封拍卖过程一样，由出价最高的买家获得物品，但他只需要支付所有投标者中的第二高价。
第一种：广义第一价格GFP（Generalized First Price）
和传统第一密封竞价类似，出价高者得，需要支付自己提出的报价。
（2）竞价效率不高；
价格的波动：B-> 2.01（出价超过2，C就会放弃出价）
A-> 2.02
B-> 2.03
A-> 2.04
A和B均会采取“微小差值策略”，直到一方放弃。
于是，广告位的价格极不稳定，呈现上图中的态势，Yahoo和Google初期都是采用这种策略，直到2002年Google提出了GSP竞价算法。和传统第二密封竞价类似，出价高者得，需要支付出价第二高着提出的报价再加上一个最小值。
此时：A的实际出价为4+0.01=4.01
B的实际出价为2+0.01=2.01
C竞价失败
GSP是一种稳定的竞价方式，可操作性很强，现阶段几乎所有的互联网广告平台都使用这一种竞价方式。
GSP的不足是，它也不是一种“鼓励讲真话”的机制，说实话不一定形成纳什均衡，竞价的结果不一定全局最优化的，于是，VCG竞价算法出现了。
广告主为网民的一次点击支付他对其他广告主造成的效用损失。
（1）假设A不参加竞价，B和C的社会总效用为200*4 + 100*2 = 1000元；
（2）A如果参加竞价，B和C的社会总效用为100*4 + 0*2 = 400元；
（3）因为A参加了竞价，导致B和C的社会总效用损失了1000 – 400 = 600元；
（4）于是，A需要为每一次点击支付600 / 200 = 3元；
发布者：糖太宗，转载请注明出处：https://www.qztxs.com/archives/science/technology/6328
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